媒体价格 威客任务   业务咨询: 合作: 732055019

新基建催化出行行业变革 腾讯要做产业“共建者”

贵客云 2021-01-14 10:48 阅读 18
    

  在互联网巨头公司纷纷抢滩出行领域的过程中,腾讯始终定位明晰,致力于成为行业转型的“数字化助手”。

  当软件定义汽车的时代来袭,越 4d2 来越多的整车企业和科技公司提出了自己的智慧出行解决方案,提出开放合作,构建生态的举措。一时之间,智慧出行、智能交通成为了炙手可热的战略制高点,尤其是“新基建”的提出,更是让围绕智慧出行展开的投资逐步升温。

  在这样的背景下,长期深耕智慧出行领域的腾讯,在“数字化助手”的角色定位基础上,也提出了一个新角色——出行新生态的“共建者”。

  近期,腾讯智慧出行副总裁钟学丹接受了证券时报记者专访,详解了腾讯在出行产业布局的全新思路。实际上,腾讯的新角色,也是出行产业步入数字化转型深化期的一个重要“横截面”。

  角色更新背后

  翻开腾讯的“合作版图”,会发现国内外大部分整车企业早已赫然在列。公开资料显示,自2018年腾讯首次提出智慧出行战略后,已先后与31家车企,300多家出行生态合作伙伴建立了紧密合作,合作落地车型近120款。

  这一组数字的背后,不仅透露出腾讯在出行领域的布局效率,更折射出整个出行行业加速变革的态势。

  今年2月,国家发改委、工信部、科技部、财政部等11个部委联合发布了《智能汽车创新发展战略》,其中在战略远景部分,明确提出,到2025年智能交通系统和智慧城市相关设施建设要取得积极进展。

  由此可见,智能汽车的发展早已不再仅仅是产品层面的迭代更新,而是需要整个出行领域进行协同融合,进而实现“人-车-路 465b -云”的协同。

  记者注意到,在过去几年时间,腾讯一直致力于推动车联网生态的“上车”进展,与整车企业的合作也多集中于此。今年上半年,腾讯发布了生态车联网TAI 3.0版本。钟学丹告诉证券时报记者,与此前的版本相比,TAI 3.0快速上车的能力更强,可以更迅速地与不同车型融合,提升整车企业的智能化能力;同时,该系统构建了云端应用和服务生态平台,可以助力车企在更短的时间内满足用户个性化需求。

  然而在整个出行板块均在进行数字化转型的背景下,仅围绕着汽车产品“做文章”显然是不够的。

  钟学丹表示,在面对整车企业时,腾讯“数字化助手”的角色并没有发生转变;但面向整个出行行业时,腾讯则致力于与合作伙伴共同推动产业新生态的建立,从这个角度来说,腾讯的确完成了固有角色的转化,朝出行新生态“建设者”的身份更进一步。

  一份研究报告显示,2017年~2019年智慧交通行业市场规模分别为1428亿元、2159亿元、3022亿元,市场保持高速增长。

  市场规模的一路看涨,侧面反映了智慧出行赛道的炙手可热。据了解,中国一汽、本田、上汽等均提出过各自的智慧出行方案。如今,腾讯打出成为智慧出行生态建设者的“王牌”,既发挥了将产业蛋糕做大的作用,也充分享受智慧出行板块带来的红利。

  新基建催化行业变革

  今年3月,中共中央政治局常务委员会召开会议,明确提出加快5G基建、特高压、城际高速铁路和城际轨道交通、充电桩、大数据中心、人工智能、工业互联网等新型基础设施建设。随后,新基建俨然成为了年度热词之一,而围绕着其展开的投资项目也是接踵而至。

  业内人士判断,智慧出行与智能交通是工业互联网的重要领域,更是促进新基建落地的主阵地。与传统基建时代不同,新基建时代的智慧交通,将体现出智能化、连接化、动态化的特性,在车辆、道路以及云端等都将出现新基建布局的身影,为出行服务形态带来颠覆性的变化。

  钟学丹告诉记者,推动智慧出行、智能交通的发展,最核心的要义还是要解决人们面临的出行存在安全隐患、出行效率低下、出行体验不够人性化等痛点问题。而新基建的提出,恰恰推动了出行行业的进一步革新。

  在他看来,新基建给出行行业带来的革新在于:进一步推动了数字化技术的应用,同时也通过数据驱动了城市交通的管理水平优化。对此,他举了一个具体的案例。此前,腾讯曾与广州地铁共同打造了穗腾OS,可通过数字化技术实现地铁内列车速度及班次排布的最优布局,进而促进运营的降本增效。

  “交通拥堵和出行效率的提升不是仅靠智能汽车来实现的,而是要靠交通系统的各个环节、出行领域的各个板块协同配合完成。”钟学丹告诉记者,与汽车产业相比,交通行业涉及到的领域更加庞大,也更需要由国家层面推动支持,从更加宏观和整体的维度进行规划。同时,他也指出,在推动智慧出行、智能交通加速变革的过程中,整个行业是需要花费一定的时间和精力建立统一的标准,才能更好地实现车路协同的落地。

  技术迭代不改服务本质

  记者注意到,在推动出行行业数字化转型过程中,软件发挥了非常重要的作用,尤其是在智能汽车领域,近期更是形成了“由软件定义汽车”的论断。

  摩根士丹利的一项报告显示,到2020年,车辆的硬件价值将占车身价格比例的40%,软件所占的比例也为40%,剩余20%的价值则由车辆所提供的内容输出决定。

  钟学丹告诉证券时报记者,软件对于汽车产品和行业的影响会变得越来越重,已成为不可逆的趋势。对于整车企业而言,这无疑是一大挑战。它打破了整车制造固有的供应链管理体系和流程变化、人才管理等。但从另一个角度来说,也为整车企业带来了机遇。

  “这个机遇核心点在于:将行业内的不同选手拉到了同一个起跑线上,在全新的起跑点上,谁能够快速适应变化,重构机制和研发体系,谁就能够脱颖而出,成为变革中的受益者。”

  钟学丹告诉记者,在车企争相抢跑的过程中,腾讯也可以发挥相应的作用,通过自身在互联网与AI层面的积累,助力整车企业构建自身的数字化底座。

  有业内人士判断,真正定义未来智能汽车的并非软件本身,而是消费者的需求,在数字化时代中,消费者对汽车产品的实际需要已发生了本质变化。对此,钟学丹也表达了自己的观点,在他看来,尽管目前行业内一直在主推一体化的解决方案,很多汽车产品搭载的车联网系统也均是来自统一企业,但这并不意味着在软件定义汽车的时代,消费者个性化的需求被忽视了。

  据了解,在不久前召开的腾讯全球数字生态大会上,腾讯再度重申了自身“以人为中心”的服务理念。钟学丹认为,软件技术在释放基础能力的同时,也需要满足消费者个性化的需求。据了解,在这方面,腾讯采取了两种思路,其一是基于个性化的场景进行服务,其二是将用户不断细分,结合用户的具体特征去满足其需求。

  实际上,如何精准地匹配消费者的需求,也一直是整车企业非常关注的话题。近年来,随着汽车产业整体朝“新四化”方向变革,行业内营销方式也发生了相应变化。钟学丹告诉证券时报记者,在软件定义汽车的时代,产业链各个端口都需要以全新视角审视行业营销变化。

  据悉,此前,腾讯已结合自身在社交领域优势,推出了包含精准获客、企业微信汽车行业版、微信智慧4S店等的数字营销矩阵。钟学丹告诉证券时报记者,近几年,汽车行业内的营销模式发生了多重变化,用户对汽车产品的了解和购买过程,逐步从线下转移到线上,同时车主的购车年龄和对产品的理解、需求点也在变化之中。基于这样的背景,腾讯希望通过数字化手段,更高效率地助力消费者与智能汽车的匹配。

  钟学丹认为,营销模式的更新应该与技术升级相匹配,除了通过数字化手段精准地触达到消费者需求外,整车企业也需要建立自己的私域流量和平台,以更好地与用户建立连接,为车主在用车的全生命周期中提供更优质服务。

分类: 财经 关键词: 新基建
原文 投诉 置顶 分享
推荐
快讯
剧透网 展会网 影视投资
游戏运营 营销软件 行业信息

营销 微信营销 QQ营销 网络营销 自媒体营销 产品推广 营销策划 媒体投放 电商营销 抖音营销 科技 大数据 人工智能 统计分析 智能硬件 工业互联网 物联网

版权所有©贵客云    QQ732055019 鲁ICP备08109250号-1

鲁公网安备 37020302371242号