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微信视频号如何运营?推荐机制是什么?

贵客云 2021-01-27 09:11 阅读 48

(一)简介

微信视频号是 2020 年1月内测,6 月底即突破2亿。视频号是在微信内记录、创作、

发布视频内容的平台,名称不超过10个字。

从传播上来看,视频号具有以下三个特征:低门槛,短内容创作更适应大众、社交化,基于微信生态圈传播更便捷、信息流,优质内容会得到算法推荐。

微信对视频号的愿景是希望每个人都用视频号分享你身边有趣的内容,发微信群、朋友圈。

(二)定位

微信视频号基于微信生态,相比“南抖音北快手”,视频号更强调社交互动性,引导关注创作者,不像抖音的沉浸体验;侧重精致的内容,不像快手原生态,微信视频号更像是微博 Vlog,国外的 INS


(国外 INS)
(微信视频号)

(三) 推荐机制

1、推荐机制

视频号传播推广既包括社交推荐,也包括个性化推荐

社交推荐,即微信用户可以主动扩散到微信群或朋友圈,同时朋友点赞内容会推送给你;个性化推荐,通过分析用户标签来进行内容匹配推荐。


2、推流算法

视频号借鉴了抖音推流的基本算法,具体包括以下几种:

  1. 定位:根据手机定位,获取地域账号;
  2. 标签:算法提取关键词信息,匹配对应内容;
  3. 时事热点:推送当下的热点新闻、话题相关内容;
  4. 随机推荐: 系统随机内容测试3、重要指标

视频完播率、收藏人数、分享人数、点赞数、点击“扩展链接”人数、评论数,再加关注人数 7 大指标,决定了视频号内容的推荐天花板。

二、微信视频号注册、认证

(一)关于注册

1、如何注册

视频号与微信号是强绑定,申请视频号必须选择合适的个人微信号进行申请。

注册流程如下:上传头像→填写名字→填写简介(不超过 200 字)→选择性别、地区

→注册完成。




2、注意事项

    1. 视频号一年内可修改两次名字,每年 1 月 1 日恢复可用次数。
    2. 已认证的视频视频号需要取消认证后,才可修改名字,修改后可重新认证。
    3. 有序注册,视频号名字具有唯一性,发现侵权可进行投诉。

(二)关于认证 1、认证识别


个人认证且粉丝超过 1 万显示的是黄 V


企业和机构认证显示的则是蓝 V

黄 V 认证后账号主页显示的是认证身份,蓝v认证显示的则是认证主体公司名称


(个人认证式样)


(企业认证式样)

2、如何认证


  1. 认证选择

视频号认证包括兴趣认证、职业认证、企业和机构认证,前两种更适合个人申请。企业和机构认证,更适合企业进行主体认证,因为个人微信号与视频号是强绑定关系, 企业认证请慎重选择。




认证办法

①个人认证

个人认证包括兴趣认证和职业认证两种。职业认证通常以各级人事部门版发的相关行

中级以上职称证书认定;兴趣认证要求在对应领域持续发表原创内容,且微信视频号或公众号关注数 10 万以上,微信外平台要求 100 万以上。

②企业和机构认证

企业和机构认证必须通过已认证同名公众号(订阅号、服务号皆可),且公众号和视频号名称要求一致,每年有 2 次认证机会。

认证流程:视频号认证→企业和机构认证→已认证公众号管理员扫码确认→认证审核。


三、视频号功能

当前阶段,微信视频号主要功能为短视频发布和直播功能。

1、短视频

当前,短视频功能下,除基本剪辑功能外,有添加话题、@其他视频号、位置标记、扩展链接 4 个主要功能,支持选择封面,扩展链接当前仅支持公众号文章链接。


2、直播

目前,视频号直播功能正在逐渐丰富。主要功能有直播定位、直播预告、直播连麦、 评论上墙、小商店等,其中,直播定位可以在让附近的人搜索到直播、小商店为直播 带货提供便利。





2、其他

视频号助手已上线,且支持绑定运营管理人员,百度搜索 视频号助手”即可登录微信视频号。地址 channels.weixin.qq.com/

四、内容发布

目前,视频号支持 1-30 分钟短视频9 张以内图片,其中图片需要手动划动,长视频

仅支持自动播放 1 分钟,更多内容需选择完整版查看。

1、格式大小

(1)视频大小、格式 1GB 以内,推荐 MP4;

(2)图片大小、格式 单张 20MB 以内,常见图片格式;


2、尺寸大小

(1)1080*608(16:9)和 1080*1260(6:7),常见抖音沉浸式竖屏会被上下裁剪345 像素

3、发布数量

视频号发布条数不受限制,每天可以发多条。


五、视频号权重

视频号在微信生态中权重逐步提升,首先是在“发现”页面可直接进入,且可以与微信公众号形成互动、导流,还在搜一搜中有推荐入口。

1、发现页提醒

视频号有热门内容更新时,“视频号”位置有头像、朋友点赞、NEW 等多种形式提醒, 权重不低于朋友圈提醒。

2、微信搜索

视频号在搜索框输入关键词,可以看到系统推荐的视频号和相关主题的视频。


3、公众号权重

微信公众号编辑页面可直接插入视频号内容,最多可插入 10 条不同视频号的内容,实现公众号与视频号互动、引流等。

4、其他常见权重

视频号支持常见的名片分享、内容转发(微信群、朋友圈)、评论、收藏等功能。

分类: 自媒体 关键词: 视频号
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