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视频号,张小龙的星辰大海

贵客云 2021-01-27 09:12 阅读 39

阅读本文大概需要 4.1分钟。

前段时间,微信开通了视频号。本想第一时间写一篇文章,分析下视频号。发现理解还不深入,于是这段时间一直在思考视频号对微信的战略意义和它的前景。

思考了接近1个月,想明白了一些事情,有时候思考更深入再跟大家分享,才是一种负责任的态度。

微信的本质是连接工具,连接人与人、连接人与公司、连接人与商品、连接人与内容、连接人与场景等等。

然鹅,10亿人却只把微信当作工具使用。

人类社会进入到工业化阶段,所有重大变革都与连接方式的改变有关。

比如铁路,这玩意对经济的影响可远远不止比马车速度更快、装货量更多。而是通过广泛的连接引发了经济社会结构的改变,带来了资源使用和配置效率的飞跃。

铁路引发的蝴蝶效应让内陆的人能吃到海边的生鲜、让千万人口的城市成为现实、让先进国家生产的机器能运送到落后国家,直接引发了国际贸易的兴起,也开启了全球化。

再比如电网,推动了第二次工业革命。再比如互联网,将信息革命推向了高潮。这些有连接效应的新事物,往往都能带来或者驱动一轮革命。

微信最擅长的就是做连接,视频业态早已被抖音快手推到一定的高度,但这个高度依然只能看作是一家企业的巨大成功。最多是个小生态。

微信来做,就不一样了。在顶级产品大师张小龙的操盘下,微信一直秉承着绝对克制的态度小心翼翼的走着每一步。

2012年,我和一帮产品总监在讨论微信为什么不开放二度关系链和N度关系链,以及什么时候开放的问题。当时大家没讨论出个所以然。而今天再回头看订阅号业态,不就是一个完美的N度关系链的产品吗?再看看视频号的产品形态和打法,显然也是奔着同样路数走的。

克制其实意味着蓄势待发。好比一个聚焦的人,一定能在核心能力项取得巨大优势,一个聚焦的产品,一定能构建无比强大的核心域。

那么克制之后的爆发呢?找好切入点,克制所积蓄的势能就会被引爆,这种强势爆炸力会快速撕裂切入点,扩散成为一个巨大生态。这种势能包括:超级高频的使用、绝对的信任、万能的工具化等等。

就好比宇宙大爆炸,只有把无限势能聚焦到一个点,再引爆才产生了这缤纷多彩的巨大生态。

想想看,微信符合这些特点吗?显然是符合的。现在微信要将只是单点的视频小生态,做一次连接大爆炸了。

那么视频号会带来视频领域的革命吗?显然是会的!

很多人不看好视频号,原因有很多,比如抖音、快手已经有多少日活、多少KOL甚至已经构建了生态。

于是很多人说:视频号是微信对视频新业态的防守之战。

而我要说,视频号的目标甚至都不是抖音、快手。

首先,来谈谈视频号的供给方,视频号将创作难度降到几乎为0!不知道大家刷抖音号什么感觉,有网红有美女,还有普通人,还有各种大佬,对不对?这恰恰证明,互联网进入视频时代,人人都有创作需求!

因为人的本质,一定有被关注被认可被尊重的强需求!那么全民参与创作意味着什么?意味着视频号将拥有丰富无比的内容。你要看美女,有!要看帅哥,有!要看理财,有!要看搞笑,有!要看职场,也有!要看投资方法,居然还有!

这无比可怕,无比有前景。你没有注意到,抖音快手的内容已经严重同质化了吗?很多用户已经有严重的审美疲劳了吗?

源源不断且多样化的内容供给,才是平台真正的价值!拿淘宝举例,今天你再有钱能复制一个淘宝吗?千万量级的忠诚商家,才是淘宝最核心的竞争力!

视频号同理,抖音、快手的创作者有多少?几十万都算多了。视频号假以时日,创作者将以亿记!

再辅以推荐算法、优质内容制作者的资源倾斜,视频号将实现对抖音、快手的降维打击。

再来谈谈视频号的需求方,基于微信生态的强大用户体量(日活10亿以上)和超强黏性(用户日均使用时长4小时以上),以及微信给予视频号的绝对突出的引流位(和朋友圈并驾齐驱)。

可以预见,视频号的用户量将在极短期的时间超过抖音、快手。我的预计是一年以内,可能还会更短。有个最大的佐证是,我那个18线城市的朋友亲戚,没用过抖音、快手却纷纷使用起了视频号。

这意味着什么?意味着抖音、快手们辛辛苦苦教育的市场,将被微信视频号轻松拿下!且再把量级扩大N倍!

这还是增量市场,更别说存量市场的残酷搏杀,一定遵守马太效应、强者通吃的规律!

最后谈谈生态的建设。微信本身在连接这件事上,已经做到了极致,在支付生态上更是远甩除了阿里之外的所有公司!

微信生态下的商家,拥有的用户信任度远不是其他平台可以比拟。比如我在哒哒少儿英语,做了抖音系列矩阵,粉丝几百万,但我们要做变现,第一件事一定是把抖音用户引导到微信生态!

那么背靠超强生态之下的视频号,很快就会有海量商家入驻。什么视频带货、视频带课、视频带知识付费、视频带保险.....

在巨大且健康的生态滋养下,对内容供给和用户需求,都有强大的推动力。

举个栗子,很多做英语的厂商都会尝试在抖音、快手做精品内容。不少厂商最终发现,变现效果太差太差,简直惨不忍睹,那你觉得,他们还会坚持吗?显然不会!

而在视频号生态之下,商家微信号的无缝添加、支付的流畅度、天然的信任感让这个问题绝不会是问题。

论以终为始,企业家们是践行的最好的一群人。很快大家会看到海量企业号疯狂入驻视频号,而他们首先要生产足够优秀的内容,而这些内容会滋养用户。

基于这三点,视频号将会彻底颠覆短视频行业。当然抖音、快手们依然会存在,但大概率不再会有增长,而是作为这个行业的二级梯队的存在。

讲到这,大家应该能理解为什么头条在去年狂砸上百亿怒推多闪,很遗憾并没有什么卵用。当然这并不是因为头条不够优秀,而是要颠覆连接,实在太难太难。

而再思考另一个问题,视频号会以抖音、快手们为对手吗?显然不会,张小龙的目标是星辰大海。

依托5G的蓬勃发展,视频号将基于视频新业态进一步改变人与人的连接关系、人与商家的连接关系、人与场景的连接关系、人与公司的连接关系。

大白话是:我们将看到,直播娱乐方式的革命、直播带货的革命、直播健身的革命、公司品牌建设的革命、视频知识分享的革命、直播相亲的革命。

让我们拭目以待!这一切将会快速发生。

另外,我一直笃信未来的社会一定是个去中心化的社会,无论公司还是个人,都需要自己的IP,而视频号将强力推动这个趋势的实现!

分类: 自媒体 关键词: 视频号
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