合作QQ: 732055019
巨幅广告精准投放

新形势下 红牛在TikTok的整合营销策略

贵客云 2021-09-15 09:11 阅读 23

Red Bull(红牛)是全球首先推出且被人熟知的能量饮品之一。它的营销都很有创新性,大家能看到大部分有红牛赞助的运动都不简单。红牛的视频可以说是营销火爆流行内容的最佳演示,从某种程度上说,红牛在这方面是大家学习的目标。

Red Bull历来喜欢使用富有创意性的视频平台与粉丝建立紧密联系,并分享一些鼓舞人心的故事。而正好TikTok的独特功能特性和大规模接触新受众的能力与Red Bull建立数字相关性的方式产生了很好的共鸣。过去几年,红牛在可以说在TikTok平台上通过营销翻了一番,并在全球和本地平台上实现了爆炸式增长。

我们可以看到,Red Bull可以说入局TikTok比较早的,而且拥有自己的巨大的社媒矩阵,累计的粉丝量和视频点赞度都非常的不错!

因此,Red Bull也将一年一度的Red Bull Dance Your Style比赛营销瞄准了TikTok这个平台,想要通过这个时下热门的新兴短视频平台来提高知名度,达到互利双赢的局面!

发起品牌标签挑战赛,提高知名度!

为了实现其目标,红牛在全球范围内举办了品牌标签挑战赛。这个挑战被命名为#RedBullDanceYourStyle,很简单——它要求用户在比赛中展示他们最好的舞蹈动作;8名入围舞者由选定的评审团选出,然后有机会与8名外卡舞者竞争,以他们的方式进入2021年世界总决赛,最终由观众决定获胜者。

品牌标签挑战赛旨在扩大影响力和大众曝光度,官方视频启动程序,然后将所有用户条目汇集到一个“挑战页面”中,其中包括外部链接和描述。挑战与TikTok的热门话题标签列表一起出现,并得到一系列额外广告的支持,以推动用户接受挑战。

不仅如此,Red Bull还选择了TopView、TopView Lite、One Day Max In-Feed Ads和一套常规的In-Feed Ads的组合。除了这种可发现性之外,红牛还与全球23位受欢迎的网红KOL合作共同启动了这场活动,效果也是非常不错的,短时间内即获得了数百万的关注。

这给挑战赛带来了真正的全球用户共同参与的感觉,参赛作品也是来自全球各个角落。但它也很容易进入,这个创意概念利用了TikTok最大的趋势之一:跳舞。设置为Black Eyed Peas嘻哈原声带,焦点全部放在舞者身上,有这么多令人难以置信的舞蹈动作、风格和套路可供选择,所以这场活动举办的很成功!

活动营销结果:

该活动取得了令人难以置信的成功,在全球推动了超过70亿次视频观看,并吸引了超过1,000,000名独特创作者的注意力,他们都提交了自己的舞蹈风格。该活动的所有附加广告都实现了令人印象深刻的点击率,并帮助在TikTok社区内点燃了火花,使这一点得到了提升——它看到了大量的创造力,其水平只为真正的病毒式时刻保留。它也推动了14.94% 的参与率飙升,因为许多的用户被世界各地的舞蹈动作所吸引。

Red Bull在TikTok上的营销传播策略在接触年轻消费者方面是极为成功的。全面树立了独特、创新、富有反叛精神的品牌形象。这正是新形势下,这一代消费者要确定的自我形象。

从Red Bull的整个营销来看,挑战赛的举办大大的增强了品牌的曝光和流量的获取,那如何玩好挑战赛呢?

如何玩转TikTok挑战赛?

首先,每个品牌在入局TikTok的时候都应该至少拥有一个TikTok品牌账号和一个垂直类账号,因为账号是TikTok营销推广必不可少的前提。当你的账号带来了标签挑战,就可以通过内容裂变的方式,让更多的创作者加入,最终使品牌获得了巨大的流量曝光。其中,我们需要具备:

1、主题调性触达TikTok用户兴趣

在用户发现挑战赛并观看挑战赛这个过程中,只有标题和主题足够吸引到他们,才有互动参与的可能性。所以品牌在设置标签挑战赛时既要融合品牌信息,又要符合海外TikTok用户的口味。

2、品牌广告软性植入TikTok挑战赛

软性植入广告不但可以让粉丝更认同商品价值和品牌调性,TikTok平台也是乐意如此,在标签挑战赛中,需要保证内容难度低,容易模仿,才能够让绝大多数用户都可以轻松参与。

3、网红配合发声

而只有广告资源位很难让品牌达到最大化曝光,这时候网红就是一个非常重要的关键节点,因为他们本身就带有热度,可以作为挑战赛第一轮参与者当做清晰模板,给用户进行示范,帮助挑战赛扩散到更多的私域流量池,驱动更多的用户参与。

目前,相较于海外其它社媒平台,TikTok还处于早期红利阶段,非常容易成功运营品牌官方账号,打造自己的私域流量池。引流转化方式可以通过评论、私信和账号主页的外部链接等。所以说,品牌卖家此时入局TikTok,是有非常大的优势的!吃鲸MCN愿助各位品牌卖家制作优质而创意的原创内容,助力品牌卖家朋友们扬帆出海!

注:文/果哥,文章来源:吃鲸天下,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

分类: 营销/网络营销 关键词: 整合营销
原文 编辑 投诉 置顶 分享
推荐
快讯
剧透网 展会网 区块链 乡村游
游戏运营 营销软件 行业信息

营销 微信营销 QQ营销 网络营销 自媒体营销 产品推广 营销策划 媒体投放 电商营销 抖音营销 科技 大数据 人工智能 统计分析 智能硬件 工业互联网 物联网 区块链
财经 投资理财 量化交易 投资理论 价值投资 短期投资 理财App 基金定投 指数基金 理财课程 理财知识 理财产品 理财项目 数字货币

版权所有©贵客云    QQ732055019 鲁ICP备08109250号-1

鲁公网安备 37020302371242号