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巨幅广告精准投放

微信朋友圈投放广告操作流程

贵客云 2021-09-15 22:44 阅读 27

  本篇内容主要是通过朋友圈广告渠道特点、计费模式、定向方式等多方面的内容分享,带大家深入了解了微信朋友圈广告。

  在此之前,先来带大家回顾一下朋友圈广告渠道特点:

  1、广告平台:朋友圈、公众号、微信小程序

  2、优势:海量的用户资源,精准的人群定向,公众号微信闭环营销

  3、缺点:限制多,素材要求高,价格高

  4、投放建议:服饰类、日化类、当地服务类。装修、婚纱摄影、小说,白酒、品牌宣传等

  朋友圈广告账户搭建实操

  1、如何投放微信朋友圈广告——创建计划

  进入公众号后台,找到【广告主】投放,点击【投放管理】

  因为“创意”是和页面绑定到一起的,所以只有“计划”和“广告”两个板块。

  点击【投放计划】下的【创建投放计划】即可。

  然后就可以进入到正式的计划创建页面。

 1)选择【推广目标】

  首先需要根据自己的实际情况选择适合的“推广目标”,常见的推广目标有:

  推广品牌活动、推广门店、收集销售线索、推广商品、推广应用、派发优惠券、推广公众号、推广小游戏

  (因为推广公众号的比较多,所以下面以“推广公众号”为例进行演示)

 朋友圈广告投放——推广目标

  2)确定【投放位置】

  广告展现的位置有两种:朋友圈信息流和公众平台流量

  朋友圈信息流:向浏览发信朋友图的用户,精准展现广告

  公众平台流量:向公众号、小程序、小游戏等微信公众平台流量场景下的用户展示广告

  根据实际情况进行选择即可。

  3)选择【购买方式】

  有“竟价购买”和“合约购买”两种,合约购买更适合品牌宣传,需要大的预算,所以一般选择竞价购买即可。

  选择好后,需要你填上“计划日预算”。

 2、如何投放微信朋友圈广告——广告创建

  1)确定【投放时间】

  计划创建完成后,首先你要确定广告上线时间,因为朋友圈广告基本上投放时间都很短,所以一般是择优投放、关注公众号。

2)选择【出价方式】

  出价方式分为:CPM和智能优化(oCPM)两种,一般选择投放oCPM。

  投放模式:优先选择【优先跑量】

  优化目标:因为我们以“推广公众号”为例,所以选择“关注”

  朋友圈广告投放——出价方式

  然后可以选择是否【深度转化】

  深度优化目标有:公众号阅读、公众号注册、公众号内发消息、表单预约、下单、加企业微信客服

  根据实际需求选择即可

  深度出价:就是深度转化一次的出价

 3)【定向设置】

  接下来是定性设置,按照具体产品和受众人群进行设置即可。

  包括:地域、年龄、性别、婚恋育儿状态、兴趣行为、更多人群信息等。

  需要注意的是:兴趣行为只有【行为】和【兴趣】,没有【意向】

 4)设置【预算花费】

  包括“每日预算”和“出价”,因为之前选择的是优化目标是“关注”,座椅出价是关注出价。

 3、如何投放微信朋友圈广告——创意设置

  广告样式有:常规广告、卡片式广告

  常规广告:上面文案,下面了解更多,中间一个图片

  更加类似我们的朋友圈,更加原生一些

  卡片式广告:就是沉浸式的,都可以去投放

  根据实际需求,选择适合的广告样式。

  外层文案:想要进行推广的文案

  外层素材跳转:选择要跳转的页面

  文字链文案:因为开始选择的是“关注公众号”,所以这里可以直接选择“关注公众号”

  文字链跳转:点击文字链后跳转的页面

  数据显示:显示已有多少人关注

  朋友圈广告投放——创意内容

  只需要根据产品、计划实际情况,提前准备好物料上传即可。

朋友圈广告优化建议

  如何投放微信朋友圈广告是件很简单的事,重复机械地操作,即便没有任何经验的人都能熟练操作,真正考验优化师能力的是优化环节,只有懂得账户优化,才能提升效果,这也是所有公司对优化师的要求。

   来源:厚昌

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