微信这个大招,“便宜”了谁?

贵客云 2021-10-14 16:56 阅读 28

最近一个月,互联网圈最大的新闻莫过于腾讯和阿里互相打通:

  • 9月17日,腾讯宣布用户可以在微信的一对一聊天场景中访问外部链接。这意味着,好友给你安利的商品,你可以直接从微信里打开淘宝的商品页,完成支付下单,虽然用的还是支付宝;

  • 9月22日,微信小程序开始启动接入云闪付的灰度测试。在此之前,微信小程序里,用户产生支付行为只能选择微信支付;

  • 9月28日,阿里巴巴旗下饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等App均已接入微信支付,淘特、闲鱼、盒马等App也已申请接入微信支付,正在等待微信审核。

微信、QQ可以直接打开阿里系的app了,阿里系的产品可以支持微信支付了。似乎一夜之间,横亘在大厂之间的“柏林墙”被推倒。

互联网的初衷就是信息共享,给每一个人赋予平等获取信息的权利。它的基因是开放包容,而在移动互联网时代,互联网的发展似乎背离了初衷。各家打造自己的app,信息和资源被圈禁在app里,不能跟外界自由流通,每一个app都是一个信息孤岛。

为什么这些标榜着互联网精神的企业,却选择建立起一道道柏林墙,阻隔信息在不同的节点和人群中自由流动?

相互屏蔽怎么可以称为互联网呢?是什么原因让他们「起于互联,止于屏蔽」?背后的逻辑到底是什么?

1 为什么百度里搜不到淘宝商品?
互联网大厂之间屏蔽的之风起于2008年 ——


2008年9月8日,淘宝宣布屏蔽百度爬虫,也就是说百度的搜索结果里不会出现淘宝内页的商品。淘宝给出的解释是 杜绝不法商家利用竞价排名、搜索优化等手段骗取消费者信任,并对优秀卖家进行鼓励。
这种屏蔽似乎跟我们所熟悉的屏蔽不一样,我们来看看微信和抖音之间的相爱相杀 ——
2018年,微信屏蔽了抖音。最开始是用户发现自己把抖音视频分享到朋友圈只有自己可以看到。后面腾讯展开“互联网短视频整治”活动,开始全面在微信里屏蔽抖音短视频。抖音的视频链接无法正常分享给微信好友。

你要想分享抖音视频给微信好友,只能把视频下载下来发送给好友,或者通过抖音口令的方式。
随后抖音也屏蔽了微信,抖音用户的个人简介不能留有站外联系信息。用户也不能在视频和直播里出现其他平台的信息,如果被检测到那么你就会被限流。

这些操作本质上都是不让自家的流量流向其他平台。因为流量就是金钱啊。
可为什么淘宝要屏蔽百度呢?怎么我给你导流,你还不乐意了呢? 因为百度带来的流量,对淘宝来说是不可控的。
彼时的淘宝还是一个纯粹的C2C商城,它主要的商业模式是竞价广告。商家可以来淘宝免费开店,但是商家要获得更多的流量,就需要交钱。 2009年,淘宝广告收入达到15亿,在淘宝整体的收入占比超过80%。
如果用户可以从百度搜索结果里打开淘宝内页。对于商家来说,就是多了一个推广渠道,做推广不一定要把钱投在淘宝。商家也可以在百度投钱做推广,让自己店铺在百度搜索结果排名更靠前,也能为自己的店铺引流。

这样,百度就动了淘宝电商广告这块蛋糕。所以,淘宝屏蔽了百度爬虫。用户不能从百度搜索结果里进入淘宝内页。后续淘宝又屏蔽了美丽说、蘑菇街等第三方的导购网站。 淘宝屏蔽了所有通向自己的外链,商家做推广似乎只剩下一条路 —— 跟淘宝买流量。
淘宝官方的说辞很有意思: 杜绝不法商家利用竞价排名、搜索优化等手段骗取消费者信任,并对优秀卖家进行鼓励。商家想给自家店铺做推广,投钱给其他那么你就是不法商家。如果你把钱给淘宝进行广告投放,那么你就是优秀商家。

分类: 营销/微信营销 关键词: 微信推广
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