2022年Q1内容营销报告集锦

贵客云 2022-05-15 06:35 阅读 67

艺恩报告福利大发送,此次小编汇总整理了2022年Q1内容营销报告集锦,报告涵盖圈层营销、剧综内容赞助、小红书“种草”等多领域研究,报告福利多多,让你一次看个够~~

《2022年Q1剧集市场赞助报告》

2022年Q1剧集市场赞助方面,网络剧依旧是品牌软广投放的主要阵地,但相比去年同期,电视剧的招商优势渐弱,饮料和医疗保健是Q1剧集合作的热门行业,露出总时长、合作剧集数和投放品牌数均排名行业前两位,《心居》《余生请多指教》等都市剧获较多品牌主的青睐。

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《2022Q1综艺赞助市场报告》

选秀流量褪去的首个一季度综艺市场在“内忧外患”中黯淡落幕。外部短视频入局分食网络自制综艺市场,内部尝试探索创新但暂未构建起新的内容格局,综艺上新数量与热度齐降,爆款难觅。综艺市场的声量下滑直接导致Q1综艺节目获得赞助的品牌数量同比减少,品牌主对于综艺市场的确定性有待重建。

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《2021综艺赞助市场研究》

2021年饭圈、艺人、选秀……都遭遇了最严厉的整顿,综艺市场随之遇冷,综艺赞助应该走向何方成为广告主的一大焦虑。回顾2021年综艺赞助市场,“求稳”貌似成为广告主广告投放的准则。广告预算回流电视综艺,品牌持续向音乐、情感类热门综艺集中,单个综N代获更多品牌赞助……

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《2021剧集市场赞助报告》

2021年剧集赞助市场下行明显。爆款剧集缺位,品牌主的投放预算缩减、投放渠道转移、头部剧集的商业号召力下滑。整体市场呈现出了投放集中度下降、后期投放占比上升等特征。行业方面,饮料、3C电子、互联网行业持续领跑剧集投放,在线教育赛道则受到重创。

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《视频媒介赞助价值报告》

近年来剧、综等长视频内容以其深度价值展示出极大的商业潜力。长视频的IP效应和造星能力等优势使之成为众多品牌营销的必选载体。长视频四大营销价值助力品牌提升品牌影响力、捕捉细分受众、延展IP营销价值,众多新消费品牌纷纷转向长视频内容投放。

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《2022Q1雅诗兰黛&兰蔻小红书投放效果对比分析》

作为美妆行业的头部品牌,雅诗兰黛和兰蔻两大品牌在小红书平台的商业投放力度和互动参与度均位列前茅,是其他美妆品牌的营销标杆。本次报告通过对比2022年1-3月雅诗兰黛和兰蔻两大美妆品牌在小红书平台上的商业笔记投放表现,分析两者的营销优劣势,为美妆品牌在小红书平台上的达人和商业笔记投放提供参考和借鉴。

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《2022小红书Q1品牌营销报告》

2022年Q1,小红书平台品牌投放节奏放缓。从投放品类看,营销常青树品类“美妆”、“母婴”投放量有所下降,“数码”、“时尚”切准投放淡季,整体商业笔记量提升明显;从投放节奏看,3月投放笔记量逐渐“回血”,美妆品类逐渐发力,开启新一年的内容营销新篇章。

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《宝宝面霜内容营销投放分析》

近年来,随着现代家庭对于优生优育、宝宝健康的关注度和需求逐年提升,各家大护肤品牌都纷纷推出自己针对婴儿的面霜系列,功能和卖点也不断推陈出新,推广的策略和方式也千差万别。在看似趋同的营销模式下,各品牌仍然在不断尝试和探索适合自身的营销策略。

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《内衣市场内容营销投放分析》

内衣过去是女性私密的个人问题,但如今也逐渐成为广大女性同胞的共同需求。对此,各家大品牌都纷纷推出自己针对女性内衣的产品线,功能、卖点、营销策略也不断推陈出新,希望在众多品牌中突出重围。

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《小红书彩妆行业2021下半年营销分析报告》

作为小红书平台的常青品类,美妆行业2021年在平台内的表现愈发亮眼:美妆内容生态完备、商业内容策略打磨相对完善、垂直化精细化圈层运营趋势明显。头部品牌“四季常青”十分活跃,新锐品牌不断破圈。

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《2021小红书品牌投放研究报告》

2021年的社交媒体略显“安静”,常态化投放、轻量化营销、精细化种草,成为年度品牌社媒营销核心关键词。艺恩根据小红书平台内品牌数据表现、投放案例拆解、品类行业表现等数据监测,首发(1S3K)*A+5步投放法,帮助品牌完善投放思路,优化品牌营销策略,以期实现精准投放和价值提升。

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《2021敏感肌护肤品市场投放分析》

敏感肌是长期困扰消费者的皮肤问题;每当季节交替,气候变化的时候,肌肤敏感就会成为消费者关注的热门话题,也是众多品牌的必争之地。艺恩选择了目前市场上主打敏感肌的部分产品和品牌,梳理和对比了各品牌在品牌营销和策略上的不同。

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自由与不羁的灵魂-《2021 滑雪圈层研究》

随着国内收入与消费水平的提高,很多曾经昂贵的运动如今也在慢慢地普及为大众爱好;滑雪作为一项曾经的小众运动,如今在国内已经悄然成为一种新的流行风潮。2019年中国滑雪人次就已经突破2000万人次。随着冬奥会的举办,滑雪这项运动的热度仍会不断升高,展现了小圈层的活力和新的消费趋势。

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分类: 营销/电商营销 关键词: 内容营销
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