小红书2022内容营销版图

贵客云 2022-05-15 06:37 阅读 57

回过头再来看文章开篇的“小红书2022内容营销版图”,在“生活全场景”的大主题下,小红书还展开了具体的内容细分。“‘好好生活系列’把小红书站内用户们最喜欢的生活方式和生活场景和品牌联结在一起,比如站内很火的星空露营、高山滑雪、小众音乐节、飞盘……”圣香解释道,“在这些趋势场景里,用户会需要一部夜景功能很好的手机来记录当下的美好和感动,也需要能装下装备的休旅车和朋友快乐出行,这样的IP可以让品牌成为助力用户奔赴美好生活的一部分。”

另一个营销IP“机智生活系列”就如它的名字一样,更偏实用型的生活攻略指南,“比如‘备婚通关指南’帮助用户成为最美新娘,‘加油吧,打工人’为即将步入职场的学生党提供有效的职场进阶指南,在这些IP中,品牌的好产品会成为用户们生活痛点和真实需求的解决方案。”

生活本身的广袤决定了小红书提供的内容场景无比丰富,品牌自然可以从中挖掘、推导出更多可能性。

明星,也在被接入到小红书的内容体系中来,以普通用户的形象,而非官方营业人设出现。在小红书,明星们所面对的不是粉丝,而是和TA一样期待着分享、寻找生活经验的个体。尹正在小红书“直播”减肥全流程,同款饮食食谱从去年火到了现在,欧阳娜娜和白敬亭分享OOTD、张钧甯总结的运动Tips……明星们的生活经验对于普通用户来说,同样真实有效、值得参考。

圣香透露,在“星想事成计划”中,小红书会根据明星真实的个人喜好,帮助他们反向链接品牌商务合作。存在于生活方式中的链接,会比单纯的代言关系更生动、更紧密。

分类: 营销/电商营销 关键词: 内容营销
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