淘宝、抖音、小红书不同的种草经

贵客云 2022-11-12 17:21 阅读 58

编辑导语:“内容电商”,是指在互联网信息碎片时代,透过优质的内容传播,进而引发兴趣和购买,其采取的手段通常为直播、短视频等。本篇文章主要从淘宝、抖音小红书三个平台如何将种草和电商进行联系以及它们遇到的一些问题来展开讲述,快来一起看看吧。


如今传统的购物狂欢节,已经很难再激起剁手党的购买欲了。


在此背景下,种草就成为了双十一购物狂欢节的“新主题”,淘宝、抖音等平台也纷纷成为了种草大军中的一员。


不过,无论是淘宝想要打造的“发现电商”,还是抖音的“兴趣电商”、快手的“信任电商”,亦或是小红书的直播带货,在某种程度上都有着异曲同工的意味。


可见,随着内容生态的不断扩张,内容电商已经成为了行业内各互联网公司共同的归途。



一、巨头齐“种草”

随着电商进入了内容为王的时代,各大互联网企业纷纷开始向内容电商转变,种草便成为了电商发展的必经之路。


虽然各家转变的理由有所不同,但从底层逻辑上来看,都是将种草和电商进行联系。



1. 淘宝追逐内容

如今,内容种草早已经成为了双十一淘宝电商促销的全新手段


据统计,每天有1700万人在淘宝上只逛不买,这让阿里巴巴看到了潜在的用户需求。


于是淘宝便在今年10月1日上线内测了新功能——种草机,并在双十一预售期之前特别增加了一个“种草期”,从生态、营销、货品等多个方面将种草的策略落地。


而当淘宝用户的消费习惯逐渐由“搜”到“逛”转变,有越来越多的消费者开始在淘宝逛逛里种草下单。


据悉,今年双十一期间淘宝上约三分之一的订单都来自于内容种草,而淘宝逛逛的月活已经超过2.5亿,已然超越了小红书,直逼抖音。



2. 抖音进军电商

近年来抖音对电商的布局也变得十分频繁,除了推出抖音小店、抖音支付等业务外,还于前不久在其App内测试了图文种草功能,企图在直播种草、短视频种草之外,实现更多样化的种草形式,补全其电商带货的短板,打造出一条直播+短视频+图文的生态链路。


之所以这么做,是因为抖音通过内容种草,的确带动了多种商品的销量增加。


据悉,双十一期间,抖音上爆款榜国货的数量占比高达87.5%,而在10月27日——11月11日期间,抖音直播间累计时长更是达到了2546万小时,直播间累计观看也高达395次。



3. 小红书双向加码

淘宝和抖音对内容和电商的频繁加码,也让小红书不得不做出一些新动作


比如小红书一边继续巩固着自己的内容优势;一边则通过种草不断地强化着自身的电商布局。


具体而言,小红书的内容储备虽然已经十分丰富,但仍坚持将内容作为中心点,积极保护着原生博主,并继续鼓励优质内容的创作,充分保证优质内容的生产


另外,这两年小红书也在不断增加商家入驻的比例,将电商往平台化方向发展。


不仅如此,小红书还在不断向商家及企业分配流量,进一步加强自身的电商布局。


其实从淘宝、抖音、小红书的动作不难发现,无论是电商平台加码内容,还是内容平台布局电商,最终的落脚点都是内容电商,所以即便淘宝、抖音、小红书的基因有所不同,也终究还是殊途同归。



二、巨头种草各怀心事

根据克劳锐2020年10月发布的《三大平台种草力的研究的报告》显示:有74%的用户曾经购买过被种草的商品,而超过80%的用户会在被种草后一周内完成购买。


而在这一背景下,无论是电商巨头淘宝,还是互联网新贵抖音,亦或是内容社区小红书,几乎毋庸置疑地达成了“种草”的共识,然而各大平台种草的目的虽然一致,原因却大相径庭。



1. 淘宝难逃流量焦虑

移动互联网进入下半场,几乎所有的互联网企业都或多或少地患上了“流量焦虑症”。作为国内最大的互联网巨头之一,淘宝的流量焦虑由来已久。


前有拼多多异军突起争夺市场份额,后有抖音、快手横空出世抢占用户时长,如今随着越来越多的诸如京东、B站、抖音、快手等流量平台纷纷押注直播电商赛道,面临巨大威胁的淘宝也不得不开始寻求改变。


而增加内容种草玩法,正是其缓解流量焦虑的有效途径之一。


淘宝的流量焦虑无疑是其单一的电商模式和浅薄的内容基因所造成的,而在淘宝上增加内容种草玩法,制造出一个实现自我造血的产品,不仅能打开新的获客窗口,还能够极大地增强淘宝的用户粘性和停留时间。



2. 抖音深陷变现困境

虽然抖音是一个巨大的流量池,但其收入模式却十分单一,因此如何利用海量流量衍生出多种变现手段一直都是抖音思考的问题。


而如今随着主营的广告业务逐渐陷入增长瓶颈,抖音也开始陷入商业化危机,所以寻找第二增长曲线就变得更加迫切。


而选择内容种草就是抖音当下解决变现困境最快速的方法之一。如今的抖音已经基本构建了电商直播闭环,所以对抖音而言,相较于其他变现途径,从电商打造增量的业务场景会更加容易。


毕竟,抖音想要发展的“兴趣电商 ”与内容种草高度契合,抖音完全可以依托种草实现内容变现。



3. 小红书艰难防守护城河

由于当代消费主力军趋于“精致”“有度”“实用”“理性”的消费观念,刚好与小红书与生俱来的种草属性不谋而合,于是为了迎合消费者的喜好和需求,各互联网企业纷纷打算再造一个小红书。


淘宝和抖音便开始想方设法地弥补自己基因的不足,并分别借助自身在电商和内容上的优势,围绕“种草”对小红书展开了进攻。


也正是因为淘宝、抖音侵入了小红书的领地,对其种草业务造成了严重的威胁,作为种草界鼻祖的小红书也不得不通过巩固内容、加码电商来进行防御。



三、种草之争,难分伯仲

对于种草,淘宝、抖音、小红书都有着不得不做的理由,种草的受欢迎程度可谓是有目共睹。


而随着种草的逐渐深入,各平台之间的竞争也变得更加激烈,为了能与对手一较高下,淘宝、抖音、小红书纷纷开始显现出自己在种草上的优势。


就淘宝而言,淘宝内容种草的链路短、效率高。淘宝逛逛的升级,使内容种草成为了淘宝消费链路中举足轻重的一环,而淘宝也因此走上了从种草到销售的交易路线,开始由原来的“货找人”变为了“人找货”。


淘宝通过逛逛种草打造了一个集“看、逛、买”于一体的消费链路,缩短了交易闭环,从而在很大程度上提高了种草和拔草的效率。


另外,淘宝的高活跃度和高用户粘性很适合发展内容社区


据悉,天猫双十一总交易额为5403亿,同比增长了8%。可见即便是双十一已经进行到第13个年头,仍然吸引了历届最多的商家参与,消费者也仍然对其保有极大的热情,并为其创造了巨大的交易额。


而淘宝的内容社区最早就是

分类: 营销/电商营销 关键词: 淘宝电商
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