拼多多跨境电商平台TEMU计划上线“砍一刀”,低价“内卷”狂出单

贵客云 2022-11-12 17:41 阅读 56

原标题:拼多多跨境电商平台TEMU计划上线“砍一刀”,低价“内卷”狂出单

拼多多跨境电商平台TEMU自上线美国站点以来,就开始狂“砸钱”搞宣传,先是一波低到无厘头的价格,现在又有消息称TEMU计划上线“砍一刀”,不知道国内的0.0001会不会在美国上演呢?跟着一八供应链一起去看一看吧。

据相关报道称,TEMU计划上线“砍一刀”功能,用户可以根据海外社交软件,例如Facebook、WhatsApp等向好友发起砍单求助。我们之前也提到拼多多的营销模式就是靠低价、算法、拉新打开市场,而照TEMU目前的情况来看采取的也是这个打法。

对于拉新这个举措,此前TEMU有过分享链接,即可获得商品的六折优惠券。当时在一些社交媒体上,例如推特上有部分用户为获取这一六折优惠券,分享了商品的链接。

其实TEMU9月才正式上线,但是在9月中旬先后拿到了美国Android应用商店和Google Play商店购物应用的单日下载量第一。10月18日,TEMU在美国苹果应用商店的购物版块中力压亚马逊,排在第一的位置。

这一推广力度不容小觑,同时有消息称,年底前Temu的GMV目标是3-5亿美元,并在未来一年达到30亿美元,这相当于SHEIN 现在GMV体量的1/10,这一野心确实不小。

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回到最开始的话题,“砍一刀”在美国真的行得通吗?有卖家表示,这一做法会让拼多多赔得倾家荡产。因为国外的法律制度不一样,“砍一刀”的做法会存在欺骗消费者、侵犯隐私、不正当竞争的风险。

这种做法一告一个准,其实可以参考之前亚马逊的“小卡片”事件,这个也涉及引诱消费者,不正当竞争。所以可以看到,美国对于电商市场管控会相当严格。但是有卖家有不同的看法,其表示不看运营模式,单看低价就足以秒杀亚马逊,EBAY这类的老牌跨境电商平台。

有卖家表示,美国下沉市场消费潜力巨大,在严重通货膨胀的当前阶段,低价商品无疑是很吃香的。但另一方面,也有卖家指出低价战略走不长远,这个可以参考之前的wish,此前wish也是风光无限,下载量一度超越亚马逊,但是亏损却也是与日俱增的。

由此看来,流量与低价并不足以在美国市场站稳脚跟,还是要因地制宜采取相应的举措才能走出自己的一条路

本文由一八供应链提供,更多最新资讯详见公众号“一八供应链跨境物流”。

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