为什么越来越多的品牌广告主都喜欢选择投放LED户外大屏广告

贵客云 2022-11-18 14:47 阅读 41

越来越多的企业已经开始发现户外媒体广告的价值,并将目光投向户外媒体市场,增加品牌形象以及提高品牌转化。而户外LED大屏广告凭借优质的媒体展现优势,更备受广告主的青睐。

据美国户外广告的协会和Harris Poll的一项调查中显示,约31%的美国消费者在过去一年看到户外广告后会在智能手机上访问广告主相关网站。超过100万的城市居民中,有五分之三的人更加关注户外广告。由此可见,相比线上广告,户外广告的价值正在逐渐被凸显。

被业界誉为:“中国广告传媒培训第一人”彭小东导师更是指出:后疫情时代户外广告的春天已经来临!





我们从最近的相关数据看,投放高科技户外LED大屏广告,已成为媒体发布主流。由发光二极管矩阵块组成的LED显示屏拥有更轻薄、高亮度、高清晰度的优势,广受各品牌主喜爱。

相比LCD液晶屏,LED大屏荧幕能显现更多高质量的广告文字、丰富的色彩以及观感十足的动态广告图像和视频,加之人工智能技术的加持,户外LED大屏广告做到了“震撼”人心,显著提升了广告触达率和传播效果。

有如利用杜比科学视界技术的LED大屏广告,能够呈现出裸眼3D视觉效果,拥有大片既视感的丰富色相范围和几何级亮度范围,在强光照射下仍清晰无限,打破了传统式LCD液晶广告屏的传播局限,拓宽了户外广告行业边界,为行业带来新潜力和新变化。



在数字化技术和AI技术高速发展的今天,户外LED广告充分施展出其多元展示魅力,使高端奢侈品、快消品、科技产品等产业拥有了更多旺盛的广告投放需求和形式。那么,户外LED大屏广告的投放价值具体有哪些呢?

1、在核心商圈中创造独特空间

户外LED大屏大多都设置在城市的核心商圈,以及其他一些人流量大的场所,随着社会的发展和人们生活水平的提高,这些繁华商圈和功能性的场所已经成为城市主流人群的主要活动场地,所以户外LED大屏媒因其具备稀缺、核心等特征,这种媒体形式极具营销价值和品质。

2、 真实及时、认同感强

户外LED广告媒体可以通过直播技术,真实、及时的向更多的受众播放信息。所谓直播,是指可通过卫星信号对某个电视台或者现场的活动通过大屏幕同步播放出去,用户认同感强,对品牌产品印象度提升,将产生后续的行为意向对于消费者购买将有着举足轻重的作用。



3、传播性强、传播形式更灵活

户外LED广告投放的传播效果,在于其带给受众视觉上的冲击,屏体越大、数目越多,其效果更佳。传统的一块矩形LED屏幕已无法满足他们对宽屏视野的追求,随着周围商圈的扩大,屏幕也需要变得更大,以满足整个中心商务圈用户的视觉需求。各个商场的人群流动性强,传播形式也变得更加灵活。

4、 时间地点都可控制

不同于线上平台的广告模式,LED可精细到指定某个商圈的某块LED大屏,如果提前做了该场地的调研,可以根据用户的生活需求,购物习惯制作更适合的广告模式,提升品牌转化率。

5、 展示“高端”品牌价值,树立品牌优质形象

据相关研究,受众对户外大屏媒体接受度超过了75%,LED大屏广告的关注度超过了55%。另外,在尼克森的调查研究中显示,受众对LED大屏广告的“引人注目”程度和“高端时尚”程度分别达到了69.3%、64%。

从数据中可预见,在受众眼中,LED显示屏广告相比帆布广告和灯箱广告,具有更加震撼、强烈的立体视觉冲击、高品质、高端时尚、面积巨大、吸睛等脱颖而出的优势,从而使其上投放的品牌和产品广告具有了“高端”的形象价值,提升了受众心中对品牌的接受度。



6、庞大空间价值,零距离覆盖目标圈层

户外LED大屏本身的技术和运营成本高昂,决定了其上广告投放的档次。除了衣食住行和娱乐品牌,许多高端品牌、奢侈品牌会主动被吸引进来,同时也为奢侈品牌填补了于大众媒体上的广告投放空白。

另外,户外LED 大屏主要集中在城市核心CBD商圈、人流量密集的交通干道、高档小区墙体等,为广告主提供了更丰富、更精准的投放选择。LED大屏广告集中覆盖在城市消费需求高且旺盛的圈层,并拥有庞大的空间价值。

曾有监测机构利用WIFI探针技术测试过LED大屏广告投放的CPM、受众覆盖率、触达率等数据,其中结果显示,核心商圈LED大屏广告具有3个特点:日千人成本低至68元、人流量高至日均85万人次、屏前逗留时间长达人均约7分钟。



7、更精准营销价值,更聚合化目标人群

线上广告具有传播面广、准时、碎片化的特点,但是媒体传播过于零散、媒介资源丰富导致信息传播无法集中,那么紧贴目标人群生活圈开展的户外广告投放,尤其是视觉效果突出的LED巨型广告投放,将会成为一种趋势。

LED大屏广告集中在消费需求高、经济活跃的位置,紧贴消费者生活、工作场景,能让目标人群一眼就能锁定品牌名字,保证了广告的精准触达和提高营销价值。

据相关数据研究,户外LED大荧幕锁定的大部分为工作稳固安定的人群,其中,中高层管理人员和文化程度大专以上人群分别为32%、74%,白领占比超过6成,消费能力相对强盛,尤其关注科技产品、金融理财、汽车、旅游、服饰、房地产等产品。



8、户外 LED 大屏的广告价值正在凸显

汽车作为典型的耐用商品,意味着消费者不会以购买快消品的心态来进行汽车购买。消费者会在进入汽车经销商店铺之前,就已经对其他汽车品牌进行优劣势比较,一旦消费者决定主动进入店铺,他对品牌的购买意愿就会成倍增高。

可见,汽车消费的过程呈现非线性,消费决策链路相对较长、购买心理过程相对复杂。随着科技进步,传统的户外广告也已经无法满足受众的视野需求,影响汽车购买意愿的户外媒体也跟随着这种变化不断升级,其中,户外LED广告就是科技迭代下必不可少的户外媒体。

户外LED大屏广告与其他户外广告的传播目的相似,是告知、导航、增加购买和提升品牌信任。



01、LED显示屏的吸引力巨大

具体表现为丰富的色彩范围、超高清显示、无缝拼接、尺寸造型百变以及节能环保,让LED户外广告的形式内容更加的丰富多彩,从而促使LED显示户外广告产业逐渐朝着高端品牌形象迈进。

02、针对受众活跃的精准时间段,LED大屏广告还可以分时段进行广告投放

LED大屏广告内容分为15秒、30秒等,也能实现循环播放,一天一条广告可以循环播放60-80次。

作为稀缺资源的黄金地段的广告牌,成本相对高昂,虽然LED显示屏制作成本较高,但广告投放时段可以随意配置,以天为单位的广告投放需求同样可以灵活受理,因此可进行计划价低并有效的投放计划

03、户外LED广告大屏受众可接受度相对较高。

尤其是LED大屏可以实现直播技术,其可以真实、及时地向更多的受众播放节目,其内容包括专题、专栏、动画等,内容丰富,避免了广告受众潜意识主动回避广告而产生的接触障碍。



9、你想要的户外LED 大屏广告案例欣赏

具体营销价值上,LED广告功不可没。TM双十一购物节,从11月1日到11日共11天,户外LED广告投放北、上、广、深、厦5个城市,根据人车流量统计数据共覆盖了7000万人,占全国13亿总人口的5% ,双十一当天接近7分钟突破了100亿销售额。

顶级奢侈品牌LV牵手上海静安寺百乐门和广州太古汇LED多屏联动,进行了2021年春夏男装系列实时直播大秀,实现了从线上到线下、跨越时空的360度全覆盖沟通传播方式;某酒品牌LZ老窖,通过LED广告,聚焦全球,走出国门,分别集中美、英、意、西等国家的核心CBD商圈、时尚中心地带进行新品传播,还覆盖了中国广州、上海、深圳等60个城市,两百余块LED大屏同步播放其第10代特曲的上市.

可见,其“零距离”向全球目标人群传递了品牌和产品信息,实现了庞大的空间价值。

户外LED大屏凭借令受众耳目一新的丰富表现效果成为户外媒体广告新宠。对于汽车行业,户外LED大屏的优势也将持续成为汽车品牌拓展、品牌影响力的重要阵地。

下面欣赏几则汽车企业户外LED大屏广告:

奥迪Q7户外LED大屏广告曾经使用世界领先的杜比技术制作了一则视觉冲击力十足的广告。广告一经播出,身临其境的广告形式已是震撼。

无论是驰骋沙漠、戈壁悬崖抑或是影片广告中的珠穆朗玛峰,Q7都能勇往直前,突出了Q7无所畏惧的品牌精神内核。

在高动态、明亮色彩之下的Q7,展现了其无比精妙而流畅的外观线条,黄沙溅起的那一幕,隐形中突出了强大的引擎和稳定的配置,直接击中受众心灵令人叹为观止。

其丰富的色彩还原能力和细节画面表现能力显著,如此高级的视觉展现形式更是为品牌可持续深耕LED展现技术提供了路径和方向。



此外,一汽丰田高端子品牌皇冠同样强势登陆户外LED大屏。广告大屏中丰富的色彩画面,使丰田皇冠的霸气强悍充分展现。

其中,犀利的三眼式LED前大灯和尊贵的“皇冠”商标更是体现了丰田皇冠的王者气息,促使受众瞬间就能感受到丰田的强势和稳重大气的品牌形象。



同样使用裸眼3D技术,别克昂科威在成都太古里大屏演了一幅悬浮飙车大片,广告片中赛博朋克风格明显,汽车风驰电掣瞬间冲破屏幕,竞争力十足,速度感震撼同时也直接吸引了在场受众的目光。

LED大屏是一个充满发展潜力的广告传播形式。而随着技术的发展,未来户外LED大屏广告将会随着技术迭代不断升级,为未来丰富的广告表达创造出无限可能。

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