科大讯飞冬奥“用技术说话”整合营销

贵客云 2022-11-24 08:44 阅读 50
数英奖参赛项目说明 - iFLYTEK 科大讯飞,品牌/广告主

【背景与目标】

背景:作为 “2022北京冬奥会和冬残奥会官方自动语音转换与翻译技术供应商”,台前的赛场、媒体、播报、文化推广,幕后的会议、接待、运维,都看得见科大讯飞的技术和产品的身影。
科大讯飞致力于打造史上第一届沟通无障碍的冬奥会,我们目标是实现人和组织的沟通无障碍、人和人的沟通无障碍、人和赛事的沟通无障碍、残障人士和奥运的沟通无障碍。
挑战:但是,冬奥会人工智能类别的赞助商是英特尔,科大讯飞作为一个中国源头自主创新的人工智能企业受限于赞助权益,无法在冬奥营销上提及“人工智能”,所以亟需通过建立差异化的品牌认知优势、借助创意化的内容和营销事件增强传播势能,提高大众对讯飞的认知。
目标:
1.提升大众对讯飞的品牌认知,提升核心客群对讯飞的技术认知,从而增强讯飞的品牌势能;
2. 增强讯飞技术与产品的的体验,提升受众的兴趣度,种草吸粉;
3. 通过多样化场景打造,赋能讯飞产品营销转化。

【洞察与策略】

赛场上,讯飞技术护航每一场比赛沟通无障碍。赛场外,科大讯飞充分借助赞助商权益,打造四大战役阵地,充分触达目标受众:
1.构建传播阵地,链接大众情绪,提升大众认知;
2.构建势能阵地,链接技术,提升核心客群对讯飞技术实力的认知;
3.构建体验阵地,链接粉丝互动;
4.构建营销阵地,链接消费场景,助攻销售转化。

【创意阐述】

传播主题:“用技术说话”
是技术,让中国实现大国崛起的弯道超车;
是技术,让奥运赛场上更多的中国面孔被世界记住;
是技术,在背后保障整个冬奥会的沟通无阻。
冬奥会是一个向世界展示中国的机会,于科大讯飞而言,则是一个传递品牌理念道路上的关键一站,传达二十几年一直低调坚持的使命:用技术说话的初心,是为了世界能够理解彼此。
科大讯飞紧抓冬奥的四大势能节点——倒计时、火炬接力、开闭幕式、赛期夺冠热点,建立“冬奥官方媒体+央级头部媒体+区域势能媒体+核心KOL+运动员+KOC大号”组成的媒体传播矩阵。通过TVC、品牌/场景价值导向KV、病毒视频、接力赛系列海报、互动H5、产品虚拟形象等丰富创意内容形成“组合拳”打法,在冬奥的不同阶段对应各媒体平台以小博大,让大众看到,这场冬奥营销的接力赛不仅是用时间砥砺而就的技术维度的攀登,更是品牌价值维度的跃升。

【结果与影响】

科大讯飞冬奥整合营销总计曝光量21亿+,“用技术说话”全网总声量6.74亿+,正面舆论占比(NSR)96.6%,品牌美誉度突出;全面提升受众对该科大讯飞技术以及冬奥授权产品的认知;提高受众群体对品牌的兴趣度及购买意向,选择意向提升17%;提高受众群体对品牌喜爱度,97%的受众群体对该科技品牌保持良好口碑;奥运冠军分享黑科技,热点运动明星谷爱凌点赞,赋能营销转化。

分类: 营销/网络营销 关键词: 整合营销
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